近年来，长宁区深入挖掘本地旅游特色，积极整合文旅资源，以“何以爱长宁”为主题探索文旅融合的“长宁模式”，联动辖区内艺术场馆、旅游企业、文化类社会组织等单位，携手推出内容丰富、形式多样的文旅融合项目和特色活动，努力提升市民游客的幸福感和满意度，助力长宁“四力四城”建设发展。本期的“公共文化示范区创新发展”系列报道，一起来看看“何以爱长宁”这个“人气IP”是如何赋能长宁文旅高质量发展的。
焕新长宁，以高质量发展不断打造文化新地标
今年6月底，经过改造升级后的上海凝聚力工程博物馆重新开放，通过软硬件综合提升、声光电统筹完善、展板实景共同调整等，以崭新面貌迎接广大市民。
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7月1日，长宁区文化和旅游管理事务中心推出的“党建文化 ‘何以爱长宁’微旅行 艺术体验”路线，就带着市民游客，来到上海凝聚力工程博物馆沉浸式畅游，感受长宁30年来的创新发展与浓厚积淀。“带孩子来这里看看上海的过去、长宁的过去，了解在党的引领下，我们生活发生的可喜变化，特别有意义。”提起这次微旅行，市民陈女士赞不绝口。而“何以爱长宁”，早已在一次次的微旅行中，成为了广受好评的知名“IP”。这一切，离不开长宁对文化新地标的建设与焕新。
记者了解到，近年来，长宁以“何以爱长宁”为主题，分别以中山公园红色文化圈为核心，打造“红色印记”徒步阅读游线路；以虹桥海派文化圈为载体，推出“国际社区”城市观光游线路；以旅游休闲街区为依托，打造“时尚生活”街区休闲游线路。
在此过程中，长宁秉承“文化就在身边，旅行就在眼前”的宗旨，改造升级了《布尔赛维克》编辑部旧址，通过租赁、置换等方式活化了愚园路上的文物建筑；完成亨昌里“初心弄堂”打造，实施了上海首个成片式风貌建筑群岐山村保护性修缮；深化3条“红色印记”微旅行路线，并深挖中山公园地区红色历史底蕴，以“六个百年”主题，建成了中山公园水上码头并投入使用。
与此同时，“何以爱长宁”在古北社区打造了以“国际社区的美好生活”为主题的微旅游定制服务，经过考量区域位置、场馆特色、主题类别、游客喜好等因素，推出时代之声、融合之美、经典之韵三条各具特色的线路，让中外游客尽情领略宋庆龄纪念馆、SMG广播艺术中心、古北市民中心、黄金城道步行街、上海油画雕塑院美术馆、程十发美术馆、上海国际舞蹈中心等景点，进一步扩大了古北国际社区的影响力，让社区成为传播和讲好中国故事的新载体。
长宁还结合城市更新和15分钟社区生活圈打造，深化“艺术愚园”“人文新华”“静雅武夷”“漫步番禺”主题街区建设，推出了多条时尚街区休闲微旅游——愚园艺术生活街区融入“艺术生活化，生活艺术化”理念，成为艺术、时尚、创意策源地，获评国家级旅游休闲街区和上海市全域旅游示范街区；新华历史风貌区凸显中西文化交汇的风格特征，挖掘讲述新华路的历史文化故事，获评国家级夜间文化和旅游消费集聚区，上生·新所获评中国文联“文艺两新”集聚区实践基地；武夷路街区采用“微更新”的方式释放更多公共空间，形成如武夷路MIX320、武夷路305弄“文化会客厅”、黑湖科技产业园区等文商旅融合的“网红”时尚打卡地，获评上海市旅游休闲街区……多姿多彩的街区文化，不仅吸引着市民游客徜徉流连，也从不同侧面，给出了更多“何以爱长宁”的理由。
行走长宁，以微旅行激活线下消费新场景
有了一个个吸引人的文化新地标，如何进一步激活线下消费新场景？长宁选择紧扣“沉浸式、参与式、微旅游”方向，以文化赋能的形式为线下场景“引流”，积极培育文旅融合新业态，创造新的文化消费场景，助力经济发展。
今年春天，行走在长宁街头，你可曾邂逅过区文化和旅游管理事务中心与哈啰单车共同推出的“何以爱长宁”樱花粉单车？5月20日，200余辆樱花粉单车被投放在黄金城道、程十发美术馆、长宁区图书馆、愚园艺术生活街区、新华路等10个长宁特色文旅打卡点，浪漫的配色吸引了不少市民游客骑行、拍照，也让“何以爱长宁”再一次成为热门话题……
从将音乐、非遗、建筑可阅读串联在行程里的“何以爱长宁”双层巴士微旅行，到浪漫的“何以爱长宁”樱花粉单车，“旅游 交通”的强大能量，让长宁的文旅资源不断“破圈”。而“旅游 节庆”，也为长宁的文旅融合带来了许多有趣的新体验，“虹桥之秋”文化旅游购物节品牌就是其中之一。
作为长宁区最重要、最隆重的节庆文化品牌，2003年至今，“虹桥之秋”文化旅游购物节已连续举办20届，每年推出近百场精彩纷呈的文化活动，让市民享受独具长宁特色的文化嘉年华。同时，长宁区积极整合文、商、旅资源，将“虹桥之秋”和上海旅游节、上海购物节长宁区活动合并举办，依托“三节”的平台集聚效应，吸引了如长宁来福士、虹桥南丰城、KING88等商业机构主动参与，除了每年不断加强金秋消费节的优惠力度，还在长宁各大商圈、历史风貌保护街区和时尚地标连续开展上海德国啤酒节、夜生活节、美食节、蝴蝶展等品牌活动，丰富着长宁人的生活。
此外，长宁还不忘推进“旅游 非遗”，传承市级非遗项目牡丹嫁接技艺，与中山公园“兆丰印记”空间合作，通过展览展示、手作互动、技艺传习等活动为游客提供生活美学体验，提升旅游目的地吸引力；推动非遗项目“蛋雕”进入上海动物园，常设蛋雕艺术馆展陈空间，售卖“蛋”文化文创产品，开发“蛋”主题的考察研学课程；与酒店合作开辟“非遗会客厅”，举办“玫瑰爱‘宁’”月份牌年画（非遗项目）共享体验活动，创新打造集展示、体验、销售、品牌孵化于一体的多元消费空间；区非遗中心还围绕传统节庆，将非遗活动办进商圈，在推广非遗和民俗文化的同时，焕活商业空间、优化营商环境。
创新长宁，用潮流文创开拓文旅新赛道
随着文旅融合不断走深走实，消费者的消费观念、消费习惯与消费结构也在不断发生变化。文旅消费业态日趋体验化、互动化、数字化、品质化，这也要求文旅融合不断创新，满足消费者的需求。在此基础上，近年来，长宁区又开拓了文旅融合的新领域、新赛道……
酱油拿铁、荔枝玫瑰特调、“浓情波尔多”特调……如今，长宁区的咖啡店数量已超过600家。这些咖啡馆融在树影斑驳、永不拓宽的马路上；融在可阅读的建筑中；融在海派生活的方式中。它们既是人文、历史、海派的观察和体验空间，也是社区文化的鲜活符号。
基于浓厚的咖啡文化氛围，自2021年起，长宁区已连续主办三届“长宁咖啡文化节”，调动人文、时尚、潮流等各种文化个性，链接多元业态，构建包含文化、艺术、旅游、消费等要素的丰富文化场景，营造了长宁独特的咖啡文化氛围，进一步塑造了长宁的文旅品牌与文旅IP。
“数字”同样是长宁开拓文旅新赛道的重要一环。近年来，长宁以数字化为引领，赋能长宁文旅提质增效。以独特视角扩大数字媒体传播力，制作宣传片、有声读物、短视频、广播剧等，丰富文旅自媒体宣传内容。其中《何以爱长宁》文旅宣传片荣获上海市“银鸽奖”视频类优胜奖；广播剧《前夜》荣获第22届中国广播剧研究会专家特别推荐，在喜马拉雅APP平台上线4个月，播放量破100万。
同时，长宁还打造数字化文旅服务平台，推出了“何以爱长宁”微信小程序，集聚区内演出空间、旅游景点、酒店商场、文化艺术等信息资源，及时为市民和游客精准推送文化旅游购物最新资讯，让市民时刻感受到“指尖文旅”的高效便捷。
值得一提的是，长宁还深度挖掘本区文旅特色资源，提炼长宁文旅独特之处，巧妙结合长宁文旅多元文化，将“时尚”与“非遗”结合，将“感知”与“体验”结合，将“历史”与“现代”结合，强化长宁文创的品牌树立，陆续推出了“闻香识长宁”非遗线香、文旅打卡飞碟咖啡套装、“何以爱长宁”巴士闻香之旅套装、建筑可阅读扩香石等……用特色文创助力文旅推介，让长宁文旅资源更加深入人心。
据悉，接下来，长宁还将通过与本土旅游企业、社会组织等深度合作，充分发掘长宁文旅特色，促进文旅融合；通过开发“何以爱长宁”系列文创产品，不断促进长宁文旅品牌的宣传推广和IP打造，讲好长宁故事；充分运用大数据、人工智能等数字化手段和小程序、公众号、视频号等新媒体渠道，持续探索智慧文旅与公共服务、文旅事业和产业相结合的新模式，在“文旅 ”的大格局下，不断促进文商、文旅、文教、文体、文绿等项目落地，进一步促进长宁文化和旅游公共服务标准化、均衡化、精准化，通过数字赋能实现更高质量、更高水平发展。
图片来源于长宁区文化和旅游局
甘力心
